全媒体记者 黄朝晖、胡倩

　　随着疫情防控措施进一步优化调整，兔年春节假期，鄂州文旅市场稳步复苏，成绩亮眼。统计显示，全市共接待游客约52万人次，实现旅游综合收入9600多万元，同比分别增长24.9%和25.3%。

　　A级景区人气“领飞”

　　1月30日，大年初九，华容区杏福园旅游区依然热度不减。农业科普区的兰花馆里，数十名游客漫步其间，赏花拍照。沿着景区步道，穿越桃李野餐、萌宠乐园、乡村民俗几个主题区，一路上游人如织。

　　“趁天气晴好，家人都在身边，一起出来散散心，图个喜庆和热闹。”游客高女士说。

　　这个春节假期，杏福园旅游区运营专员黄旭东明显感觉市场在回暖。他介绍，春节期间景区累计入园人数11980人，综合收入56万元，整体恢复至2019年水平。

　　杏福园旅游区原是一个农业项目，2018年开始景区基建、旅游布局。不久前，一举跻身国家4A级景区行列。

　　A级景区代表着品质认证，作为一块“金字招牌”，往往能成为带动地方旅游业发展的“引爆点”。有数据表明，在全国数以万计的A级景区中，4A级、5A级景区的旅游收入,大概占整个A级旅游景区收入的80%。

　　去年，我市成功创建三家4A级景区，除杏福园旅游区，还有西山风景区、梁子岛生态旅游区。“大年初一人最多，初四又迎来一波小高峰。”1月16日至1月28日，西山风景区共接待游客近7万人次，讲解员蔡爱琼春节期间全程无休。

　　梁子岛生态旅游区同样渐热。湖北文旅梁子湖公司总监肖嘉说，尽管春节是梁子岛的旅游淡季，但与往年相比，今年也是淡中有旺，接待游客5000人次。

　　“近年来，我们全力推进景区提档升级，以A级景区示范引领全市文旅产业融合发展。”市文旅局局长刘军介绍，今年春节假期，全市A级景区在旅游复苏中的“领飞”效应明显。

　　“旅游+”业态全面开花

　　今年春节，是梁子湖区沼山镇万古网红基地对外开放后迎来的首个新春佳节，共接待游客约5万人次，彩虹滑道、田园火车等游玩项目受到热捧。

　　距网红基地40分钟车程的半岛计划湖畔营地，每日有近50辆自驾车驶入。线上推出“半岛有礼送佳人”新春活动，不到一小时，星空半球民宿预订过半。

　　在“湖北旅游名村”汀祖镇岳石洪村，光艳夺目的霓虹灯首次点亮山村，传统年俗舞龙舞狮、牌子锣演出热闹非凡，不少游客趁春节慕名而来。

　　春节期间的鄂州旅游市场，本地休闲游火爆吸粉，市内游、微旅游成为本地游客出行主流。“疫情三年阻隔，很多今年回乡的本地人，都趁机来我们这里体验休闲。”半岛计划湖畔营地负责人马哲彬介绍，春节期间营地日均接待数百人，其中大多数为本地游客。 除乡村游、休闲游成为爆款外，其他文旅新业态也随势而火。正月十五元宵节，葛店佛罗伦萨小镇景区人流络绎，1.2万人来此购名品、猜灯谜、赏民俗。

　　作为一家3A级景区，佛罗伦萨小镇不仅提供商业消费，还配建主打亲子游的“奇幻丛林”家庭游乐中心。春节期间，景区增设新春长廊，邀请非遗传承人现场开展糖葫芦制作、剪纸、茶艺表演等，奇幻丛林亲子套票秒抢预售，购物亲子游人气爆棚。正月初三迎来高峰，当日游客近2万人次。据介绍，从除夕到元宵，佛罗伦萨小镇景区累计接待游客15万人次，营收同比增长4%。

　　此外，鄂城钢铁公司作为全省首家获国家3A级旅游景区的重工业企业，四条特色精品游线吸引了不少省内外游客前来“打卡”。

　　多项目趁势重启

　　记者走访调研发现，文旅市场稳步复苏背景下，各相关方正乘势而上，加大旅游产品供给，一些因疫情耽误的项目迎来重启。

　　眼下，位于鄂州城区中心的4A级景区莲花山旅游区正在积极谋划引进合作伙伴，共建莲花山智慧旅游项目，探索开发新的旅游产品、旅游品牌和旅游业态，打造成“城市客厅”“城市阳台”，满足市民多元需求。

　　“文旅是一个特别注重求新求变的行业，一味固守是走不远的。”莲花山旅游区负责人陈京平说，尽管春节期间客流量和综合收入都有大幅增长，但景区转型升级依然迫在眉睫，要尽快提升核心竞争力，为行业复苏后的“抢跑”做好充分准备。

　　对此，万古网红基地负责人万涛同样有深切体会。在大量游客涌入时，该基地吃住条件跟不上、配套服务不足等短板都被暴露出来。

　　“春节旅游市场的火爆完全超出了我们的预期。”万涛说，留住人、拉动更多消费，为游客提供多样化、个性化的服务，是今年必须优先解决的事情。

　　马哲彬表示，半岛计划湖畔营地今年将坚持平台建设与招商并重，引入市场主体参与营地旅游产品开发，进一步丰富业态，创造更多消费点。

　　黄旭东介绍，杏福园旅游区也正在发力湖乡运动区建设，计划明年底前基本完成农业科普、桃李野餐、萌宠乐园、乡村民俗、湖乡运动5个主题区的整体布局。

　　政府层面，本月初，市文旅康养产业招商专班南下广州，与粤港澳大湾区相关企业进行具体对接。借力花湖机场，鄂州一步迈入“航旅时代”。目前，机场已开通至北京、上海、海口等10个城市的8条客运航线，今年还将再开通国内客运航线10条。

　　“文旅市场稳步复苏，迎来‘开门红’固然可喜，但接下来仍要持续发力，出台有针对性的政策，刺激旅游消费，引导行业投资，培育具有活力的营商环境，恢复旅游市场信心，助力文旅企业重振旗鼓。”刘军说。

　　短评：

　　期待久违之后更有为

　　随着市场加速恢复，鄂州城乡在这个春节迎来久违的热闹，这是全国各地旅游市场“疫后”加速回暖的一个生动有力的注脚。

　　去年以来，我市文旅事业成绩斐然，西山风景区、梁子岛生态旅游区、杏福园旅游区成功创建国家4A级景区，一年创成3家。春节期间，由A级景区担纲，带动全市旅游市场整体起势，工业游、乡村游、商贸游等各类文旅业态全面开花，明显上扬的“曲线”，助推全市文旅业“开门红”。

　　文旅市场复苏固然令人欣喜，但如何补齐短板、消除痛点、打通堵点仍需思考。近期，记者先后走访调研多个旅游景区，了解全市文旅市场复苏情况，发现个别景区仍存在痛点。有的景区，环境优美、景色宜人，却空有客流鲜有消费，叫好不卖座。有的景区，旅游产品供给不足，与人们日益多样化、品质化的需求尚有差距。

　　期待文旅部门及相关企业乘势而上，供需两端一起发力，不断创新，久违之后更有为。