（一）消费市场运行基本特征

　　1. 消费市场总体平稳，增幅趋缓

　　上半年，全市实现社会消费品零售总额104.02亿元，同比增长12.9%，增速比一季度回落0.1个百分点，与去年同期相比上升了0.9个百分点，与全省平均水平持平。其中，6月实现社会消费品零售总额17.35亿元，增长11.4%，较一季度回落2.1个百分点，与去年同期相比上升了0.6个百分点，低于全省平均水平2.2个百分点。

　　2.城镇市场占主导，乡村增速加快

　　上半年，全市城镇市场实现零售额93.73亿元，增长    13.2%，占全市社会消费品零售总额的90.1%，其中城区实现零售额84.19亿元，增长15.5%。乡村市场实现零售额10.29亿元，同比增长10.5%，占全市社会消费品零售额的9.9%。与一季度相比，乡村市场增速与城镇市场拉近了1.8个百分点。

　　3. 商品零售成为拉动市场的主要力量

　　在市场整体趋弱的情况下，批零贸易企业充分发挥内贸优势，不断调整经营策略，加大促销力度，成为拉动消费的主要力量。上半年，社会消费品零售额中商品零售94.13亿元，比上年增长14.2%，对全市消费品零售总额增长贡献率达109.0%。住餐企业中，以高端消费路线为主的大型酒店在面对新环境、新形势时积极转型，采取多元化经营策略，逐步面向大众消费。上半年，住餐业完成餐饮收入8.55亿元，比上年增长2.0%，较商品零售增速低12.2个百分点。

　　4.限上企业增速回升，零售额占比持续回落

　　截止今年6月，全市限额以上企业达到101家，单位个数比去年同期增加37家。上半年，全市限额以上法人企业实现零售额38.27亿元，同比增长42.0%，比一季度上升8.3个百分点，增速高于去年同期14.6个百分点，对全市社会消费品零售总额增长的贡献率达95.4%，拉动社会消费品零售总额增长12.3个百分点，限上零售额占全市社会消费品

　　零售总额36.8%，比重比一季度下降7个百分点。

　　（二）消费市场运行结构特征

　　1.基本生活类消费需求增长较快

　　上半年我市限额以上商品零售中，粮油、食品、饮料、烟酒类实现零售额3.38亿元，增长45.4%；服装、鞋帽、针纺织品类11.58亿元，增长173.3%；日用品类实现零售额0.87亿元，增长153.6%，基本生活类消费需求成为消费增长的主要动力，拉动全市社会消费11.3个百分点。

　　2. 住房类商品消费保持平稳增长

　　受我市城市建设步伐加快和居住环境改善、需求增加等因素推动，全市居住类商品保持平稳增长。上半年，全市限额以上单位建筑及装潢材料类实现零售额0.71亿元，增长60.1%；家用电器和音像器材类实现零售额2.04亿元，增长51.9%； 五金、电料类实现零售额0.18亿元，增长21.1%；家具类实现零售额1.74亿元，增长4.0%。

　　3.文化娱乐类商品消费增长明显

　　随着居民收入的提高，提高生活质量的享受类商品销售成为消费品市场的热点领域。上半年，全市书报杂志及电子出版物及音像制品类零售额增长10.5%，比上年提高2.5个百分点；体育娱乐用品类增长11倍，比去年同期增长了近10倍。

　　4.石油及制品类增速回落明显

　　受钢材、煤炭市场的大幅萎缩，商用车市场需求降低，各种挖掘、装卸、运输等生产车辆运输量下降，对成品油的需求量明显减少。另外，乘用车油改气以及连续的阴雨天气也导致了成品油需求下降。上半年， 石油及制品类实现零售额7.47亿元，增长5.5%，增速比上年同期回落8.1个百分点，是影响市场消费趋缓的主要原因。

　　5.网络类消费贡献较大

　　上半年，全市限额以上企业中网络类消费实现零售额11.43亿元，占限上企业零售额的29.9%。其中，服装、鞋帽、针织品类所占比重最大，占网络消费的80.2%，家用电器和音像器材类占5.8%，化妆品类占4.9%。

　　二、目前我市消费市场中值得关注的问题

　　（一）相关政策影响消费品市场，消费增长缺乏新的动力。从居民消费结构来看，在家电下乡、家电以旧换新和节能补贴等系列惠民政策的影响下，城镇家庭耐用消费品的拥有量已趋于饱和，进入更新换代消费阶段；广大农村的家电、汽摩市场得到较快增长，有消费能力的家庭对消费升级的需求逐渐完成，城乡居民消费升级趋缓。后期国家刺激消费政策尚未出台，支撑销售增长的驱动力不足。虽然，企业积极转变经营方式，适应消费政策调整后的市场环境，一定程度遏制了大幅下滑势头，但短期内增速放缓趋势难以改变。另外，受厉行节约政策的影响，住宿餐饮业营业收入下降较快，部分高端酒店因为单位团体消费下降，营业额减少30%以上。

　　（二）城际铁路导致我市部分消费力外流。随着城际铁路的开通，武汉"城市圈"的逐步扩大，市民往来于武汉以及周边城市更加便利，消费的场所将不仅仅局限于我市市区内的商业圈，周边城市的商业街，特别是武汉、黄石的大型购物中心将使消费者面临更多的消费选择，而我市的本土企业在规模和档次上与武汉、黄石等地还有一定的差距，最终导致部分购买力外流。

　　（三）限额以上重点企业支撑力度不够。一直以来，我市缺乏较大的限额以上批零住餐企业，且限上占比处于较低水平。2014年，全市限额以上批零住餐业零售额占全市社会消费品零售总额36.8%，比重较上年提升11.4个百分点，但仍低于全省61.2%的平均水平。上半年，唯品会、银泰百货等重点企业由于受到市场环境、自身企业调整等因素的影响，营业额持续下滑，拉低了限上零售额的总量。

　　三、促进我市消费市场快速健康发展的几点建议

　　（一）积极引导企业转型发展，培育新增限上企业。一是积极引导现有企业适应市场和政策产生的新变化，促进企业调整和转型，使其做大做强，组织开展形式多样的促销活动，扩大消费规模。二是加大商贸领域招商力度，积极引进武商集团、中商平价等知名企业在鄂投资建设购物中心，提高消费层次和水平，促进全市在一线城市的高端消费回归本地。三是结合国家扶持的信息消费和电子商务等新的消费增长模式，积极培育新的限额以上企业和个体户，提高社会消费品零售总额的支撑作用。

　　（二）培育消费热点领域，大力扶持电子商务。电子商务是一种新型的商业运营模式，具有开放的消费环境，我市应将大力推动电子商务发展作为推动商贸经济增长、扩大消费基础、促进产业升级的重要抓手，同时积极引进和培育电子商务企业，合理规划电子商务聚集区，建成一批高质量的电子商务园区，产生规模效应。电子商务给传统商业企业带来了较强的冲击，要进一步支持传统商业企业全面触网，给予消费政策支持，推进电子商务的发展，达到实体市场和网上市场结合，推动商业企业以网络销售带动门店销售的目的。

　　（三）大力发展物流产业，促进城乡市场共同繁荣。要按照国务院振兴物流业的总体要求和鄂州市委、市政府的总体规划，努力培育和壮大商贸流通龙头企业，扎实推进"万村千乡市场工程"，加快建设农产品批发交易市场和农业产业化服务平台。建立日用消费品、农业生产资料配送中心，发展遍布城乡的日用消费品、农业生产资料连锁店，发展农民专业合作社、综合服务社和行业协会，扩大农村消费规模，形成城乡协调、以城带乡、城乡互通、功能完善、流通有序、诚信和谐的市场体系。

　　（四）充分挖掘旅游资源，带动鄂州旅游消费。旅游消费是服务消费的重要组成部分。发展旅游业，扩大外来旅游者在本地的消费，对促进鄂州消费品零售市场稳步健康发展具有重要意义。要进一步挖掘资源，加强旅游业及其配套产业的发展，提升旅游项目的档次和知名度。利用各种具有浓厚本土色彩的旅游节日带动消费市场。