夏日饮料大战——价格不再是主导，健康是关键
信息来源：鄂州市人民政府网
日期：2014-06-17
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夏季来临，各大超市、商场开始上演夏日饮料大战。昨日，记者走访我市几家大型超市发现，像直接降价、加量不加价等传统促销方式已不再是主导，今年的饮料促销主打健康牌，其中高端饮用水大打健康牌，果汁类饮料外包装卖“萌”，苏打水流行混搭风。
高端饮用水大打健康牌
昨日上午，记者在文星大道武商鄂州量贩店和万联购物广场超市区看到，以前卖的平价饮用水今年卖得不温不火，倒是打着健康牌的高端饮用水多了起来。“这些水的价格一般在3元以上，有的还高达10元。”超市导购员告诉记者，因为标榜水源品质好，所以价格比较贵。记者发现这些饮用水有的号称活性含氧水，有的号称冰泉矿泉水。水源也来头不小，有深山、火山、冰川等。武商量贩超市营业员告诉记者，去年还没有这么多品牌和种类，今年明显多起来，而且销量也呈上升趋势。
而像“脉动”和农夫山泉的“维他命水”等饮料，则以维生素饮料、果味营养素饮料等作为卖点来吸引顾客。
碳酸饮料不敌“卖萌”果汁
在文星大道武商鄂州量贩店记者看到，这里的各种饮料都在做促销活动，而且促销力度非常大。例如原价3元一瓶的350ml的统一绿茶，现在售价仅2元一瓶。碳酸饮料百事可乐家庭装，由原来的2升增加到2.5升，价格不仅没涨，反而以6.9元每瓶的低价促销。“今年许多碳酸饮料都玩起加量不加价的促销手段，但从整体的销售情况看，仍然卖不过果汁饮料。”超市营业员告诉记者，果汁饮料之所以卖得好，除了口感好和更健康以外，包装有特色也是一个很重要的原因。
在果汁区，这里的不少饮料瓶子都很卡通可爱。如一款名为“熊津晶晶儿”的韩国果味饮料，不仅瓶子上有可爱的卡通图形，饮料瓶嘴也是可吸式的，很适合小朋友饮用。另一款名为“海汰冰斗棉花糖”的果蔬饮料，不仅造型可爱，瓶身上的图案还是各种熊猫的形态，瓶身的颜色有黄有绿，很是吸引人。营业员称，这些“卖萌”的饮料价格一般在8元左右，价格较高，但仍吸引了不年轻人为此买单。
苏打水流行混搭风
今年的苏打水流行混搭风，价格多在2元到7元之间。记者在卖场看到，一款400ml售价2元的饮料，主打盐碘加葡萄糖，含有微量元素；一款果味苏打饮料350ml售价3.2元，号称不含蔗糖、零卡路里；另一款含气苏打水500ml售价5.2元，称含有果汁糖浆富含维生素。“苏打饮料今年很流行，价格不贵，很多市民都愿意尝鲜购买。”营业员告诉记者。
不过，业内人士建议，面对市场上品类众多的饮料产品，消费者应该理性看待其主打的健康概念，有针对性地选择适合自己的饮品，毕竟饮用水的保健作用相对有限。
记者 王凤玲
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