在推进乡村振兴的当下，如何让美丽乡村转化为美丽经济？这是一道时代必答题。

　　如何破解乡村文旅好看不好干这一难题？“定海、东西湖的自然资源我们搬不走，但乡村文旅运营的理念可以带回去。”4月6日，梁子湖区委副书记、政法委书记余绍树，华容区委常委、区委宣传部长饶瑶，市文化和旅游局财务与统计科科长吕祖国齐聚市融媒体中心演播室，为乡村文旅运营拓宽思路。

　　创意变“创益”

　　海岛村走上致富路

　　干览镇新建村，是浙江省舟山市定海区以“绿水青山”为画布书写乡村振兴的典范村。

　　复古的木质渔船、古朴的大船锚、蓝色调的渔民画……2020年，新建村克服疫情等不利影响，接待游客超40万人次，实现经济总收入6500万元，村民人均纯收入达4.1万元。

　　该村党总支书记余金红的这句“不仅要晒风景，更要晒创意”，让从定海学习归来的余绍树印象深刻，在他看来，新建村乡村运营的可取之处，并非在于当地原有的山山水水，而是创新发展模式——

　　将“退役”的绿皮火车变成热门景点，集旅游观光、亲子手工、交流培训、研学教育等功能于一体；

　　在青山深处打造白墙黑瓦的特色书店，集图书馆、咖啡馆、展览等功能于一体；

　　一批艺术院校大学生循着绿水青山而来，该村因势利导，建起全国第一家村级美术馆，并大力推广渔民画；

　　村民自办的“燕归来”餐厅，与传统农家乐错位竞争，主打咖啡、茶和西点……

　　如今，在定海，像新建村这般从“创意”走向“创益”的村庄越来越多。

　　“定海向海而生，梁子湖依湖而兴。打造全域旅游，激活美丽经济，梁子湖应习定海之方。”余绍树直言，梁子湖区乡村旅游起步早、力度大、点位多，但看点、亮点不够。对标定海，需强化顶层设计，分阶段对乡村进行分批次打造，明确标准，加大考核考评；筛选若干特色鲜明、基础较好的村庄，集中财力物力，重点打造“一村一面、一村一品”，为搭建全区乡村旅游主干网打下坚实基础。

　　针对梁子湖区乡村旅游“卖点”不足之弊，余绍树从定海区东海云廊寻得一剂良方——坚持“景观化、景区化”理念，将游客的需求因素贯穿运营管理始终，统筹植入商业模式。

　　余绍树感慨，在建设梁子湖环湖绿道时，总是绞尽脑汁思考如何满足旅游观光、消费购物人群需求，来到东海云廊，看到沿线设置的共享雨伞、共享单车、共享充电宝站点、共享无人超市、景区物流，豁然开朗，“学习商业运营理念，急不可待。我们不能闭门造车一厢情愿，最终造个‘景’，既拉不动消费，又聚不起人气，更推动不了发展。”

　　文创产品花式“出圈”

　　传统文化走出“深闺”

　　定海作为海洋历史文化名城，境内名胜古迹云集，历史遗迹众多。走进定海古城，感知那浓厚的历史文化，或许在一条青石板路上，或许在灰瓦青砖中，就有着一段历史故事。

　　如何珍藏一段古城的记忆？如何让“传统文化”走进“现代”？

　　从定海归来的饶瑶说出了她的所学感悟——以文物等为原型设计的文创产品，不仅能给城市带来宣传热度，还逐渐成为传统文化走出“深闺”的重要载体，推动文旅文创产业融合发展势在必行。

　　“定海不但景区打造得好，在推动文旅文创产业融合方面也有很多好的经验。”饶瑶介绍，定海鼓励学校与非遗传承人、旅行社携手合作，推出“非遗研学游”，将舟山锣鼓、舟山贝雕等10余个非遗项目融入研学中，开设非遗体验课程；在定海古城区，开设有舟山船模、舟山贝雕等非遗产品专卖店，游客可在游览景区的同时，选购心仪的非遗产品带回家；积极举办“非遗购物节”，目前已有4个非遗项目入驻淘宝、拼多多等电商平台；在盐仓街道黄沙岙新螺头村打造美色、美器、美艺“三美工坊”，展示、体验海沙渔民画、传统木作、海洋特色编绳等传统手工技艺，并出售相关产品。

　　“华容也有一些国家级、省级非物质文化遗产，例如雕花剪纸、华容土布。在挖掘、拓展文化遗产资源价值，推动文旅融合发展方面，华容可以学习定海的做法，将非遗融入市场化发展，探索‘非遗+研学’‘非遗+电商’‘非遗+文创’等模式，借力民俗节庆、展示展演活动，在景区打造融合非遗展示、实践体验、研学旅游于一体的‘记忆工坊’等，在提升旅游文化内涵的同时带动经济发展。”饶瑶说。

　　对此观点，吕祖国表示十分认同，他说，近年来，我市也走在加速推动文旅文创产业融合道路上，将具有地域特色的文化符号与产品有机结合起来，例如印有观音阁图案的工艺水杯、文具套装等文创产品，但其销售收入在旅游消费过程中所占比重较低。“如何让文创产品花样百出搏‘出圈’，助力传统文化走出‘深闺’，还需加强政府引导，深挖本土资源，强化产业规范化管理，从而进一步依托文创让文物‘活’起来、文化‘走出去’。”

　　车间变景点

　　“旅游+”释放新光彩

　　从武汉市东西湖区学习归来的吕祖国介绍，在当地，有一座全国最大的学生奶生产基地——蒙牛武汉低温工厂，目前，该企业着力将工厂打造为特色工业旅游景区，成为东西湖区旅游新业态的重要引爆点。

　　进入工厂，有奇幻之旅、时光隧道等主题展示区，让你领略酸奶的“前世今生”；“透明车间”内，参观者能看到饮用奶“诞生”的全过程；4D影院里的短片，生动介绍牛奶进入肠道之后的活动……所有环节环环相扣，全流程实现可视化，对产品质量进行实时监测。

　　为提升旅游品质，延伸产业链，该企业除了开启“一杯鲜活酸奶的探索之旅”外，还精心准备了酸奶制作、娱乐、购物等体验大餐，让消费者“沉浸式”感受该品牌的独特魅力。

　　据统计，蒙牛武汉低温工厂产能每年达9.4万吨，可覆盖全省学生群体。

　　“东西湖区这一事例让我联想到鄂钢。去年12月30日，鄂钢国家3A级旅游景区挂牌，游客可通过预约形式到景区打卡，了解‘钢铁是怎样炼成的’等科普知识，体验原来的‘工业锈带’如何变成集城市记忆、知识传播、文化创意、休闲体验于一体的‘生活秀带’。”吕祖国感慨道，“我十分期待鄂州能有更多像蒙牛、鄂钢这样根据自身特色，以旅游产业为平台提升产业附加值，实现产业之间联动与共兴的企业。”

　　谋融合就是谋发展，善融合必将大发展。

　　吕祖国坚定地认为，现代旅游业的发展趋势是产业融合，通过融合能有效扩大产业品牌宣传力度，提升产业附加值，促进乡村振兴。“一业兴，百业旺。如何让鄂州旅游‘膀大腰圆’，做活‘旅游+’融合文章是题中应有之义。”

　　记者　吕晴