通讯员 向国恺

　　《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等文娱综艺节目为人所熟知。可鲜为人知的是，这些节目的背后有一个操盘手，他是一位从鄂州走出去的文旅专家，名叫熊晓杰。

　　家乡街巷播下乡愁种子

　　回望记忆之河，熊晓杰的童年是在鄂城区度过的。草木青葱的新民街小学、静谧的洋澜湖、古朴的观音阁，美丽的回忆如同珍珠，镶嵌在成长的轨迹中。

　　长江水浩浩荡荡，奔腾不息；西山巍峨秀美，风景如画；街巷幽深曲折，藏着孩子们的欢声笑语。

　　而最让熊晓杰难忘的是丰富的鄂州文化生活。少年的他常漫步于鄂州的街巷，在电影院、京剧院、图书馆、新华书店找寻精神食粮。由于母亲喜欢看书，营造出的家庭氛围自然比较适合读书。一粒粒文化的种子，从小就这样播进他的心田。

　　20世纪50年代初，熊晓杰的父亲曾任鄂城县邮电局副局长，但在他不到10岁的时候，父亲去世。然而，生活的挫折反而给了他向上的决心，他学习更加努力，成绩也一直很好。

　　母亲是武汉人，熊晓杰每年节假日都要跟母亲去武汉走亲戚。当时家庭经济很困难，为了省钱，母子俩就到鄂州汽渡码头去蹭前往武汉的顺路车。有一次，搭的顺风车到华中工学院（华中科技大学前身）门口就要转向，熊晓杰与母亲只好下车再等公交，看着从校门口进进出出、风华正茂的大学生，熊晓杰非常羡慕，他立志长大后一定要上大学。

　　1983年，熊晓杰考上华中师范大学，如愿成为大学生，又继续到广州暨南大学、中山大学深造。

　　如今，在他位于广州的办公室里，摆得最多的是书籍。这么多年来，从鄂州养成的读书习惯一直陪伴着他。

　　开创主题公园与强IP深度合作的先河

　　研究生毕业后，熊晓杰从《信息时报》起步，16年以笔为犁，在财经报道领域辛勤耕耘。后来创办了中国著名财经媒体《赢周刊》，并出任总编辑，先后访谈了近200位财经名人，关于太阳神的报道，掀起全国范围内民营企业的反思潮。

　　2005年，熊晓杰转战广州长隆集团，负责品牌、营销、公关、活动策划工作14年，创立“娱乐营销+企业媒体化”两大核心战略，见证并推动了一个地方品牌的全球化跃升。

　　在熊晓杰的前瞻性视野和对市场精准预判下，长隆集团先后抓住综艺真人秀和企业自媒体的风口，《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等国内头部综艺节目先后在长隆落地，开创了主题公园与强IP深度合作的先河。与好莱坞影片《功夫熊猫3》的合作，为企业打开了国际品牌营销的大门。

　　熊晓杰还带领团队从零开始，打造长隆1000万+粉丝自媒体矩阵，公众号年销售额达1.8亿元。

　　在社群运营方面，熊晓杰也很有前瞻性。早在《赢周刊》时期，他就打造“生于六十年代”俱乐部、隐形冠军俱乐部，后来又创办了“放肆青春”社群，马云、罗大佑、王志纲、崔健、方洪波、段永平、方力钧等企业界和文化界精英都参加过他主办的社群活动。

　　著名媒体人秦朔评价他——“目前，在文旅营销界中，有理论研究的专家、有实操能力强大的高手，但能将理论和实践很好结合并取得公认成绩的，熊晓杰是极少数人之一。”

　　2018年，熊晓杰创办了时代文旅，将深耕30余年的文旅智慧，转化为城市品牌与战略的咨询服务。他希望利用自己的知识、智慧、资源，去服务更多的企业，帮助他们成长。

　　愿为家乡发展添砖加瓦

　　近年来，地方政府有成为文旅“新玩家”的趋势。作为定位理论国内的早期推广者之一，熊晓杰认为，地方政府在拼经济时，文旅是一个优选领域，但要找准市场定位、产品定位和品牌定位，要有差异性，不做“唯一”就要做“第一”。

　　其次，要了解大众的需求。在资源日益丰富的今天，稀缺的不再是旅游资源本身，而是独特的文旅体验，不可能坐拥资源优势“一招鲜　吃遍天”。

　　“很多城市在做文旅推介时总会着重自己‘有什么’，而不是大众‘需要什么’。”熊晓杰说，以河南中牟县为例，“潘安故里、箜篌之乡”的确很好，但还没抓到当前大众需求。调研后发现，当地有八个主题公园，而主题公园是文旅高水平发展的产物，于是建议将推介语改成“中国主题公园第一县”，不到半年就声名鹊起。

　　同样，鄂州发展文旅也要找到自己与周边城市的差异性，结合当下人们的文旅需求。比如，可以在航空货运、历史文化、风土人情等方面寻找突破口，打造出独特的文旅名片。

　　“文旅消费正在成为中国人的生活方式，我希望能有机会用自己的专长，为鄂州发展添砖加瓦。”熊晓杰说。